Ad-tech firma Polar saka, ka tā var palīdzēt izdevējiem cīnīties ar Facebook


Lielie plašsaziņas līdzekļu uzņēmumi cīnās par izdzīvošanu, jo Google un Facebook gremdē lielāko daļu digitālās reklāmas pīrāga.

Reklāmas tehnoloģiju uzņēmums Polar saka, ka problēma ir saistīta ar to, ka Facebook reklāma ir tikai daudz labāka nekā standarta tīmekļa reklāmas, jo tās ir tik vizuālas un interaktīvas. Tātad tas izveidoja formātu ar nosaukumu Sociālais displejs, kas pamatā izmanto reklāmdevēja Facebook, Instagram un Twitter radošo un pārpublicē to tīmekļa reklāmām, un saka, ka tie darbojas labāk nekā izdevēju tradicionālās reklāmas un pats Facebook.

Lasīt vairāk: Informācija ir pieskārusies Spotify un BuzzFeed execs, jo tā izskatās divkāršojusi savu biznesa komandu

Polar padarīja šo tehnoloģiju pieejamu pārējiem izdevēju klientiem, sākot ar šo gadu pēc ekskluzivitātes perioda ar News Corp un Verizon Media.

Kopš tā laika 120 Polar klienti, ieskaitot Bloomberg, Vox Media un NBCUniversal, ir pārdevuši produktu 1500 reklāmdevējiem 2500 kampaņu laikā, sacīja Polala izpilddirektors Kunals Gupta.

  • Izdevējiem patīk tas, ka šīs reklāmas var novērst reklāmkarogu aklumu un padarīt viņu attēla reklāmas pievilcīgākas lietotājiem un līdz ar to arī reklāmdevējiem.
  • Reklāmdevējiem svarīgs ir tas, ka viņi var izveidot šīs reklāmas bez papildu darba vai izmaksām savām Facebook reklāmām.

"Reklāmkarogu reklāmas ir ignorējuši gan lietotāji, gan arī reklāmdevēji – viņi nav investējuši formātā," sacīja Gupta. "Reklāmdevējiem patīk ideja, jūs to izveidojat un izmantojat atkārtoti. Tāpēc mēs izstrādājām risinājumu, kurā reklāmdevējam nav jātērē vairāk naudas."

Polar saka, ka tā reklāmas formāts pārspēj vecmodīgas reklāmkarogu reklāmas

Polar saka, ka šajās 2500 kampaņās iesaistes līmenis – 0,6% – ir daudz augstāks nekā standarta reklāmkarogu reklāmās. (Šīs likmes dažādās nozarēs ir atšķirīgas, taču Google ir aprēķinājusi, ka reklāmkarogu reklāmguvumu vidējais klikšķu skaits ir 0,05%.)

Polar arī saka, ka tā sociālā attēla reklāmu vidējais skatīšanas laiks ir 9 sekundes – salīdzinot ar 1,7 sekundēm, ko Facebook apgalvo, ka tās lietotāji pavada ar saturu mobilajā ierīcē un 2,5 sekundes darbvirsmā.

Gupta cer, ka šādi rezultāti liks reklāmdevējiem daļu no saviem Facebook reklāmu budžetiem novirzīt izdevējiem.

Sociālais displejs ir "nozīmīga iespēja" novirzīt atpakaļ daļu no reklāmām, kas tiek rādītas sociālajās platformās, saskaņā ar Stīvs Sotila, sociālā videoreklāmu platformas Unruly prezidents Ziemeļamerikā, kuras vecāks News Corp palīdzēja izstrādāt reklāmas formātu.

Maiks Ruckers, NBCUniversal zīmola studijas NBC News radošais direktors, sacīja, ka lietotāji mijiedarbojas ar reklāmām daudz biežāk nekā parasti ar standarta attēla reklāmām. Viņš spekulēja, ka tāpēc, ka cilvēki NBCU vietnēs rit rit lēnāk nekā sociālajos medijos, un izceļas sabiedrībai līdzīgais formāts.

"Nav noliedzams, ka lielie suņi aizvien vairāk piesaista pīrāgus, tāpēc zīmoliem pieaug steidzamības sajūta, kā piesaistīt uzmanību, un izdevējiem – saglabāt un atgūt šos dolārus," viņš sacīja.

Tomēr sociālā attēla reklāmas neatrisina citas izdevēju problēmas

Ir vilinoši domāt, ka vecu mediju uzņēmumi varētu attīstīties, pārspējot Facebook savā spēlē. Bet ir arī citi šķēršļi, kas liedz izdevējiem kratīt vaļēju reklāmu no Facebook.

  • Pat ja reklāmas darbojas labi, izdevēji nevar konkurēt ar Facebook pēc mēroga, auditorijas un mērķauditorijas atlases.
  • Sociālā attēla reklāmas ir piemērotas reklāmdevējiem, kuriem jāveicina izpratne, bet mazāk – uz darbību orientētiem tirgotājiem.
  • Izdevējiem jācīnās ar reklāmas aģentūru un tirgotāju inerci, kuri ir iesakņojušies plašsaziņas līdzekļu iegādes veidos.
  • Izdevējiem, iespējams, nāksies saskarties arī ar kūdras kariem starp konkurējošo aģentūru komandām, kuras abas varētu apgalvot, ka pērk šādas reklāmas.
  • Turklāt aģentūru darbinieki, kas veido reklāmkarogu reklāmas un var nomainīties pret jauno reklāmas formātu, varētu būt pretestībā.

Marcus Witte, IPP Mediabrand reklāmas tehnoloģiju vienības Cadreon biznesa prakses vietnieks, sacīja, ka sociālais displejs ir vienkāršs veids, kā reklāmdevēji izvērst savas sociālās kampaņas, un vienības darbojas labi, taču tās ir ierobežotas ar izdevēju skaitu, kuras tās vada. "Jūs nevarat iegūt miljoniem seansu," viņš teica.