Kāds Zombie Apocalypses ir saistīts ar jūsu satura stratēģiju



<div _ngcontent-c16 = "" innerhtml = "

Man ir darbs, kas saistīts ar spēli. Kas ir galda spēles un mīklas, ja ne radošs saturs? Tas ir jautri, bet dažreiz mana komanda un es nedaudz izjūtam radošu mirušo zonu. Tas ir tad, kad es vēršos pie ekspertiem un uzmeklēju savu tīklu, lai uzzinātu, kas labi darbojas A klases zīmoliem. & Nbsp;

Šeit esmu apkopojis dažus zīmola radīta satura piemērus, kas patiesi izklaidē, vienlaikus palīdzot atšķirt uzņēmumus no konkurentiem. Kad esat gatavs ar nelielu enerģijas patēriņu pārvērst savu satura stratēģiju dzīvē, apsveriet šo taktiku. & Nbsp;

Piesaistiet reģionālo plašsaziņas līdzekļu uzmanību, izmantojot rotaļīgas datu demonstrācijas. & Nbsp;

Kira Vamplere ir cienījams veterāns zīmola mārketingā. Šodien viņa strādā vairākās valdēs, nesen bija Art.com izpilddirektore un iepriekš ieņēma mārketinga vadītāja lomu Intuit, Trulia un Lyft. Veicot mārketingu Trūlijā, viņa un viņas komanda apsvēra iespējas, kā iegūt uzņēmuma nekustamo īpašumu platformu un parādīt tās neticami bagātīgo karšu datus. & Nbsp;

Izmantojot iedvesmojošu radošumu, viņi spēja pārvērst šos datus plašsaziņas līdzekļu attiecību zeltā. Zinot staigājamības rādītāju, slimnīcu blīvumu un tuvējo datortehnikas veikalu skaitu, mājas pircējam tas ir lieliski, ņemot vērā konkrēto apkārtni. Tie ir arī galvenie dati zombiju apokalipses gadījumā! Es pat nevaru pateikt, cik ļoti mīlu šī karte Trūlija ir veidota no vismudžīgākajām ASV pilsētām, kas paredzēti undeadiem. & Nbsp;

Shutterstock

Jūs zināt, kurš vēl to mīlēja? Prese. Papildus tam, ka tas piesaistīja uzmanību no tādiem nacionāliem noieta tirgiem kā CNBC, triks guva lielu vilkmi no reģionāliem plašsaziņas līdzekļiem, piemēram, Honolulu Magazine. (Ir jēga ņemt vērā Oahu salas pilsētu, kas ir vissliktākā vieta, kur nokļūt ar spokiem.) & Nbsp; & nbsp;

Tā kā viņi bija ļoti lokalizēti ar saviem datiem, reģionālie plašsaziņas līdzekļi izbeidza šo stāstu. Trulijas komanda ļāva iztēlei pievērsties un izdomāja tādu leņķi, kas nebija tikai jautrs, bet arī efektīvi paziņoja patērētājiem par datu veidiem, kurus viņi var atrast par Trūliju. & Nbsp;

Pajautājiet sev: kādi ir stāsti tikai mēs var pateikt? Un kādi ir jautri, pārsteidzoši veidi, kā parādīt mūsu datus? & Nbsp;

Pielāgojiet saviem klientiem personalizētu, atkārtotu e-pasta saturu. & Nbsp;

E-pasta mārketings ir ārkārtīgi konkurētspējīgs. (Mana iesūtne mani uzrunā šobrīd, kad domāju izspiest svarīgo no surogātpasta.) Kā zīmoli var izcelties? & Nbsp;

Kad Wampler vadīja mārketingu Lyft, viņas komanda izveidoja veidnes mēneša pārskata un gada pārskata e-pastiem, kas apkopoja datus par braucēju, lai parādītu pasažieriem, kur viņi devās, cik tālu viņi brauca un vai viņiem bija īpaši braukšanas paradumi – vai jūs esat 'nakts pūce' vai 'agrā putns'? & nbsp; Šie e-pasti izrādījās vieni no zīmola veiksmīgākajiem kampaņiem. & Nbsp;

"Tas bija jautrs un atbilstošs veids, kā parādīt pasažieriem, kā viņi brauc," sacīja Vamplers. Iespējams, ka ģeniālais kampaņas elements bija tas, ka pārskata e-pasta ziņojumi tika nosūtīti tieši pirms Jaunā gada vakara kā smalks atgādinājums pieprasīt braucienu. & Nbsp;

Galvenais ir sniegt jautru, būtisku informāciju, kas ir svarīga jūsu klientiem, nevis tikai mēģināt pastāvīgi pārdot viņiem. Lyft gadījumā zīmols izmantoja datus, lai izveidotu personiskas attiecības ar klientiem. & Nbsp;

Padomājiet ārpus interneta: saturs var notikt IRL. & Nbsp;

Saturā nav tikai emuāru ziņas un videoklipi. Pasākumu plānošana un sabiedrības informēšanas iniciatīvas var būt arī neticami avoti satura izstrādei.

Molly Goodson ir uz labsajūtu balstītas sieviešu kluba mājas izpilddirektore un dibinātāja Asambleja. Iepriekš viņa nodibināja vecāku platformu Spright.com un vadīja saturu vietnē Pop Sugar. Tagad viņa jaunā veidā pielāgo šos redakcijas muskuļus. & Nbsp; & nbsp;

“Asamblejā es to gribu esiet tāds, kā jūs ieejat visu laiku apbrīnojamākajā veselības un labsajūtas žurnālā, ”sacīja Kaudens. “Jūs ne tikai nemācāties par labākajām veselības uzlabošanas praksēm; jums tas jādara praktiski. ”& nbsp;

Risinot pasākumus, kas saistīti ar to, kā palikt klāt, bilingvālo jogu, sulīgus dārza darbnīcas un tā tālāk, Goodson apsver visus veidus, kā viņa un viņas komanda var dalīties pieredzē ar cilvēkiem, kuri paši nepiedalās pasākumos, it īpaši ar vizuāli bagātu Instagram .

“Tik daudz satura ir solo pieredze, bet tik daudz mācīties vislabāk ir kopā ar draugiem,” saka Goodson. "Ar katru notikumu mēs domājam par to, ar kādu virsrakstu mēs vēlamies, lai cilvēki aiziet prom, un kā mēs to varam dalīties ar visu mūsu sabiedrību." & Nbsp;

Apsveriet, kā jūs varat saviem klientiem piedāvāt priekšlaicīgu vietu sava uzņēmuma kultūrā un piesaistīt viņus citiem sabiedrības locekļiem. Varbūt tas notiek, daloties ar labākajiem fotoattēliem no jūsu HQ Helovīna kostīmu konkursa vai izveidojot citāta grafiku, kurā attēlots kaut kas tāds, ko jūsu kultūras viceprezidents teica jūsu mitinātajā panelī. Punktu savienošana ar kopienu un aktīvo notikumu izmantošana var iestatīt autentiska savienojuma izveidi. & Nbsp;

Nebaidieties sevi eksperimentēt ar sapņu projektiem.

Nosūtiet pēdējo cēls prāta vētru, kurā piedalījāties. Varbūt tika reģistrēts dūšīgs fantastisku ideju saraksts, taču budžeta ierobežojumu vai citu praktisku iemeslu dēļ tas netika īstenots. Bet kāpēc gan mums vajadzētu apraudāt tik daudz neticamu, tālāku mārketinga ideju? & Nbsp;

“Satura izrāvienu garā mēs vienmēr gribējām kaut ko darīt ar slēptu kameru,” dalījās Wampler. Kad radās iespēja sadarboties ar “Chicago Cubs”, “Lyft” komanda pieliecās un strādāja ar toreizējo jaunpienācēju Major League beisbola spēlētāju Krisu Bryantu pie eksperimentāla video projekta. Braients vadīja Lyft “slepenu”, lai izveidotu jautru video kurā viņš pasažieriem neatklāja savu identitāti līdz viņu braucienu beigām. & nbsp;

"Braucējiem nebija ne mazākās nojausmas, ka viņi sēdēja kopā ar šo jauno zvaigžņu spēlētāju, pat braucot apkārt Vriglija laukam," sacīja Vamplers. “Koncepcija par to, ka pasažieris un autovadītājs brauciena laikā atklāj viens par otru lietas, bija ļoti autentiskas zīmolam. Ideja bija tāda, ka, nokļūstot tur, kur jums jābrauc, var notikt kaut kas jautrs un pārsteidzošs. ”& Nbsp;

Nākamreiz, kad tiks ierosināta ļoti radoša, taču tālu ienesīga kampaņas ideja, neapglabājiet to tūlīt pēc sešām pēdām. Var būt tikai laika jautājums, līdz esat nodibinājuši pareizo partnerību, lai tā darbotos. Turpiniet domāt par lielu, it īpaši, ja rodas kārdinājums noklusēt mazo un viegli sasniedzamo. & Nbsp;

Sociāli straumējiet to, kā jūs to domājat. & Nbsp;

Tiešraides straumēšanas platforma Twitch vairs nav paredzēta tikai spēlētājiem. Platforma ir atvērta dažādiem citiem lietotāju veidiem, ieskaitot ilustratori, piemēram, Sids Veilers vēlas dalīties procesos ar līdzīgi domājošiem reklāmdevējiem vai jebkuru citu Pārtikas un dzērienu svīteri parādīt savas kulinārijas prasmes ar izsalkušo novērotāju. Tas atspoguļo lielāku straumēšanas video tendenci, kas aptver vairākas sociālās platformas. & Nbsp;

Digitālā mārketinga eksperts un uzņēmējs Neils Patels dalījās ar šādiem jautājumiem: ziņa par tiešraides straumēšanas video atbilstību: “Tas ir viens no patiesākajiem veidiem, kā sazināties ar auditoriju, un ļauj sasniegt personalizācijas līmeņus, kādus mārketinga industrija nekad nav redzējusi.” & Nbsp;

Apsveriet nākamos piecus sociālo mediju ierakstus un ideju, kā jūs varat tos pārveidot par tiešraidē straumētu saturu, kas var parādīt jūsu zīmola oriģinālākās daļas – bez spodrināšanas vai mārketinga. Sāciet ar Instagram stāstiem, kuros redzami darbinieki, kurus jūsu klienti būtu ieinteresēti dzirdēt no jūsu mārketinga komandas vai tiešraidē straumēt tos Facebook ikgadējās pārdošanas laikā.

Labi ir uzrakstīt īsu, ļoti augsta līmeņa plānu par to, ko dalīsities, bet paturiet to nost no aproces. Atcerieties, ka šī nav komerciāla darbība, bet drīzāk iespēja atvērt logu par to, kas jūs esat kā zīmols un kas jums ir svarīgi: lai klients būtu laimīgs, izklaidētu un atgrieztos vēl vairāk.

Nākamreiz, kad saskarsities ar sausu briesmoni, kura saturs ir briesmīgs, rakt dziļu, prāta vētru un izmēģināt dažas no savām idejām. Jūsu kopiena priecāsies, ka jūs pārtraucāt parasta satura ķēdes, lai būtu iespējas vairāk burvju.

">

Man ir darbs, kas saistīts ar spēli. Kas ir galda spēles un mīklas, ja ne radošs saturs? Tas ir jautri, bet dažreiz mana komanda un es nedaudz izjūtam radošu mirušo zonu. Tas ir tad, kad es vēršos pie ekspertiem un uzmācos tīklā, lai uzzinātu, kas ir labs A klases zīmoliem.

Šeit esmu apkopojis dažus zīmola radīta satura piemērus, kas patiesi izklaidē, vienlaikus palīdzot atšķirt uzņēmumus no konkurentiem. Kad esat gatavs nedaudz enerģijas patērēt sava satura stratēģijai, apsveriet šo taktiku.

Piesaistiet reģionālo plašsaziņas līdzekļu uzmanību, izmantojot rotaļīgas datu demonstrācijas.

Kira Vamplere ir cienījams veterāns zīmola mārketingā. Šodien viņa strādā vairākās valdēs, nesen bija Art.com izpilddirektore un iepriekš ieņēma mārketinga vadītāja lomu Intuit, Trulia un Lyft. Veicot mārketingu Trūlijā, viņa un viņas komanda domāja par veidiem, kā iegūt uzņēmuma nekustamo īpašumu platformas jaudu un parādīt tās neticamo bagātību ar karšu datiem.

Izmantojot iedvesmojošu radošumu, viņi spēja pārvērst šos datus plašsaziņas līdzekļu attiecību zeltā. Zinot staigājamības rādītāju, slimnīcu blīvumu un tuvējo datortehnikas veikalu skaitu, mājas pircējam tas ir lieliski, ņemot vērā konkrēto apkārtni. Tie ir arī galvenie dati zombiju apokalipses gadījumā! Es pat nevaru pateikt, cik ļoti mīlu šī karte Trūlija veidota no vismudžīgākajām ASV pilsētām, kas domāti Undead.

Shutterstock

Jūs zināt, kurš vēl to mīlēja? Prese. Papildus tam, ka tas piesaistīja uzmanību no tādiem nacionāliem noieta tirgiem kā CNBC, triks guva lielu vilkmi no reģionāliem plašsaziņas līdzekļiem, piemēram, Honolulu Magazine. (Ir jēga ņemt vērā Oahu salas pilsētu, kas ir vissliktākā vieta, kur nokļūt ar spokiem.)

Tā kā viņi bija ļoti lokalizēti ar saviem datiem, reģionālie plašsaziņas līdzekļi izbeidza šo stāstu. Trulijas komanda ļāva viņu iztēlei pievērsties un izdomāja tādu leņķi, kas nebija tikai jautrs, bet arī efektīvi paziņoja patērētājiem par datu veidiem, kurus viņi var atrast par Trūliju.

Pajautājiet sev: kādi ir stāsti tikai mēs var pateikt? Un kādi ir jautri, pārsteidzoši veidi, kā parādīt mūsu datus?

Pielāgojiet saviem klientiem personalizētu, atkārtotu e-pasta saturu.

E-pasta mārketings ir ārkārtīgi konkurētspējīgs. (Mana iesūtne mani uzrunā šobrīd, kad domāju izspiest svarīgo no surogātpasta.) Kā zīmoli var izcelties?

Kad Wampler vadīja mārketingu Lyft, viņas komanda izveidoja veidnes mēneša pārskata un gada pārskata e-pastiem, kas apkopoja datus par braucēju, lai parādītu pasažieriem, kur viņi devās, cik tālu viņi brauca un vai viņiem bija īpaši braukšanas paradumi – vai jūs esat 'nakts pūce' vai 'agrā putns'? Šie e-pasti izrādījās vieni no zīmola veiksmīgākajiem kampaņiem.

"Tas bija jautrs un atbilstošs veids, kā parādīt pasažieriem, kā viņi brauc," sacīja Vamplers. Iespējams, ka ģeniālais kampaņas elements bija tas, ka pārskata e-pasta ziņojumi tika nosūtīti tieši pirms Jaunā gada vakara kā smalks atgādinājums pieprasīt braucienu.

Galvenais ir sniegt jautru, būtisku informāciju, kas ir svarīga jūsu klientiem, nevis tikai mēģināt pastāvīgi pārdot viņiem. Lyft gadījumā zīmols izmantoja datus, lai izveidotu personiskas attiecības ar klientiem.

Padomājiet ārpus interneta: saturs var notikt IRL.

Saturā nav tikai emuāru ziņas un videoklipi. Pasākumu plānošana un sabiedrības informēšanas iniciatīvas var būt arī neticami avoti satura izstrādei.

Molly Goodson ir uz labsajūtu balstītas sieviešu kluba mājas izpilddirektore un dibinātāja Asambleja. Iepriekš viņa nodibināja vecāku platformu Spright.com un vadīja saturu vietnē Pop Sugar. Tagad viņa pielāgo šos redakcijas muskuļus jaunā veidā.

“Asamblejā es to gribu esiet tāds, kā jūs ieejat visu laiku apbrīnojamākajā veselības un labsajūtas žurnālā, ”sacīja Kaudens. “Jūs ne tikai nemācāties par labākajām veselības uzlabošanas praksēm; jums tas jādara praktiski. ”

Risinot pasākumus, kas saistīti ar to, kā palikt klāt, bilingvālo jogu, sulīgus dārza darbnīcas un tā tālāk, Goodson apsver visus veidus, kā viņa un viņas komanda var dalīties pieredzē ar cilvēkiem, kuri paši nepiedalās pasākumos, it īpaši ar vizuāli bagātu Instagram .

“Tik daudz satura ir solo pieredze, bet tik daudz mācīties vislabāk ir kopā ar draugiem,” saka Goodson. "Ar katru notikumu mēs domājam par to, ar kādu virsrakstu mēs vēlamies, lai cilvēki aiziet prom, un kā mēs to varam dalīties ar visu mūsu kopienu."

Apsveriet, kā jūs varat saviem klientiem piedāvāt priekšlaicīgu vietu sava uzņēmuma kultūrā un piesaistīt viņus citiem sabiedrības locekļiem. Varbūt tas notiek, daloties ar labākajiem fotoattēliem no jūsu HQ Helovīna kostīmu konkursa vai izveidojot citāta grafiku, kurā attēlots kaut kas tāds, ko jūsu kultūras viceprezidents teica jūsu mitinātajā panelī. Punktu savienošana ar kopienu un aktīvo notikumu izmantošana var iestatīt autentiska savienojuma izveidi.

Nebaidieties sevi eksperimentēt ar sapņu projektiem.

Nosūtiet pēdējo cēls prāta vētru, kurā piedalījāties. Varbūt tika reģistrēts dūšīgs fantastisku ideju saraksts, taču budžeta ierobežojumu vai citu praktisku iemeslu dēļ tas netika īstenots. Bet kāpēc gan mums jāapraud tik daudz neticamu, tālu ienestu mārketinga ideju?

“Satura izrāvienu garā mēs vienmēr gribējām kaut ko darīt ar slēptu kameru,” dalījās Wampler. Kad radās iespēja sadarboties ar “Chicago Cubs”, “Lyft” komanda pieliecās un strādāja ar toreizējo jaunpienācēju Major League beisbola spēlētāju Krisu Bryantu pie eksperimentāla video projekta. Braients vadīja Lyft “slepenu”, lai izveidotu jautru video kurā viņš neatklāja savu identitāti pasažieriem līdz viņu braucienu beigām.

"Braucējiem nebija ne mazākās nojausmas, ka viņi sēdēja kopā ar šo jauno zvaigžņu spēlētāju, pat braucot apkārt Vriglija laukam," sacīja Vamplers. “Koncepcija par to, ka pasažieris un autovadītājs brauciena laikā atklāj viens par otru lietas, bija ļoti autentiskas zīmolam. Ideja bija tāda, ka, nokļūstot tur, kur jums jābrauc, var notikt kaut kas jautrs un pārsteidzošs. ”

Nākamreiz, kad tiks ierosināta ļoti radoša, taču tālu ienesīga kampaņas ideja, neapglabājiet to tūlīt pēc sešām pēdām. Var būt tikai laika jautājums, līdz esat nodibinājuši pareizo partnerību, lai tā darbotos. Turpiniet domāt par lielu, it īpaši, ja rodas kārdinājums noklusēt mazos un viegli sasniedzamos.

Sociāli straumējiet tā, kā jūs to domājat.

Tiešraides straumēšanas platforma Twitch vairs nav paredzēta tikai spēlētājiem. Platforma ir atvērta dažādiem citiem lietotāju veidiem, ieskaitot ilustratori, piemēram, Sids Veilers vēlas dalīties procesos ar līdzīgi domājošiem reklāmdevējiem vai jebkuru citu Pārtikas un dzērienu svīteri parādīt savas kulinārijas prasmes ar izsalkušo novērotāju. Tas atspoguļo lielāku straumēšanas video tendenci, kas aptver vairākas sociālās platformas.

Digitālā mārketinga eksperts un uzņēmējs Neils Patels dalījās ar šādiem jautājumiem: ziņa par tiešraides straumēšanas video atbilstību: "Tas ir viens no oriģinālākajiem veidiem, kā sazināties ar auditoriju, un ļauj sasniegt personalizācijas līmeņus, kādus mārketinga industrija nekad nav redzējusi."

Apsveriet nākamos piecus sociālo mediju ierakstus un ideju, kā jūs varat tos pārveidot par tiešraidē straumētu saturu, kas var parādīt jūsu zīmola oriģinālākās daļas – bez spodrināšanas vai mārketinga. Sāciet ar Instagram stāstiem, kuros redzami darbinieki, kurus jūsu klienti būtu ieinteresēti dzirdēt no jūsu mārketinga komandas vai tiešraidē straumēt tos Facebook ikgadējās pārdošanas laikā.

Labi ir uzrakstīt īsu, ļoti augsta līmeņa plānu par to, ko dalīsities, bet paturiet to nost no aproces. Atcerieties, ka šī nav komerciāla darbība, bet drīzāk iespēja atvērt logu par to, kas jūs esat kā zīmols un kas jums ir svarīgi: lai klients būtu laimīgs, izklaidētu un atgrieztos vēl vairāk.

Nākamreiz, kad saskarsies ar monstru sausu riestu ar saturu, rakt dziļu, prāta vētru un izmēģināt dažas no savām idejām. Jūsu kopiena priecāsies, ka jūs pārtraucāt parasta satura ķēdes, lai būtu iespējas vairāk burvju.