Maksimizējiet Buzz Jūsu uzņēmumam, apvienojot satura un mediju plānošanu



<div _ngcontent-c14 = "" internalhtml = "

Labi izstrādāts ziņojums ir efektīvs tikai tad, ja tas ir dzirdēts. Neatkarīgi no tā, cik liels ir jūsu saturs, ja tai nav iespēju sasniegt jūsu mērķa patērētājus, tam nav daudz ietekmes.

Ja vēlaties izveidot buzzi par savu uzņēmumu, jums būs ne tikai jāizveido pārliecinošs saturs, bet arī dalīties tajā pareizajā vietā īstajā laikā. Mēs jautājām Jauno uzņēmēju padome dalībniekiem, kā stratēģiski apstrādāt saturu un plānot tās izlaišanas metodi un laiku, lai iesaistītu pareizo auditoriju. Lūk, ko viņi iesaka.

Young Entrepreneur Council locekļi piedāvā biznesa līderiem padomus, kā efektīvi apvienot to saturu un mediju plānošanu pareizai auditorijai.Visas fotogrāfijas pieklājīgi no YEC biedriem.

1. Precizējiet savu ziņojumu pirms tā publiskošanas

Saturs ir pirmais. Lai kāds būtu jūsu uzņēmums, jums ir nepieciešams spēcīgs saturs, lai varētu piekļūt medijiem vai tirgot savu biznesu. Veikt laiku, lai iegūtu pīles pēc kārtas, kā viņi saka. Palēniniet procesu, ja jums ir nepieciešams, lai jūs uzskatāt, ka jums ir spēcīgs pamats, pirms sākat nosūtīt savu ziņu citiem. Es arī iesaku pārbaudīt šo ziņojumu / saturu ar padomdevējiem un cilvēkiem, kas atrodas tuvu jums un uzticaties lūgt godīgu atgriezenisko saiti. Esiet pielāgojams un gatavs pielāgot un uzlabot savu saturu un pēc tam risināt mediju stratēģiju. Arī tad, ja jūs uzreiz neizdodas nokļūt mājās, neaizmirstiet paniku. Mediju stratēģija ir maratons, nevis sprints. Tas vislabāk darbojas ar konsekvenci laika gaitā. Viens liels mediju hit ir reti gatavojas strauji pieaugt jūsu biznesam vai radīt vairāk nekā īstermiņa push. Ja vēlaties ilgstošas ​​sekas, laika gaitā pastāvīgi jāiegulda mediju stratēģijā. – Jennifer Buonantony, Nospiediet Pass LA

2. Iestatiet pareizos naratīvus un klienta braucienus

Mūsu satura un plašsaziņas līdzekļu plānošana parasti balstās uz dažādu stāstījumu iesniegšanu par katru ceturksni. Izredzes ir jāapmāca caur dažādiem ceturkšņiem, un jūs varat izmantot stāstījuma pieeju vai vairāk no ceļojuma pieejas, lai palīdzētu sagatavot šo ceļu, lai iegādātos. Mūsu saturs parasti sākas ar braucienu janvārī un beidzas ap decembri. Ja cilvēki pierakstās šajā periodā, viņi turpinās caur dažādiem stāstiem vai tiek pievienoti tiem atbilstošam plānam. Mēs izmantojām brīvā stila pieeju, bet mēs redzējām, ka tā nebija tik efektīva kā visa gada stāsts par dažādiem stāstiem. Tas ļaus klientiem un perspektīvām paredzēt vairāk. – Sweta Patel, Startēšanas augšanas režīms

3. Padariet savu saturu noderīgu

Pēc manas pieredzes saturs, kas saņem visvairāk akciju, saites, apmeklējumi un reklāmguvumi, ir saturs, kas noder jūsu konkrētajai auditorijai. Kas ir viens jautājums, ko jūs kā uzņēmuma īpašnieks turpina iegūt? Kāda ir jūsu standarta atbilde? Izveidojiet rokasgrāmatu kā PDF, emuāra pastu vai tīmekļa semināru, kā arī izmantot plašsaziņas līdzekļus (gan apmaksātus, gan sociālus), lai virzītu lejupielādes, apmeklējumus vai apmeklējumu, atkarībā no jūsu mērķiem. Būtu jājūt, ka jūs atdodat komercnoslēpumu, un tai būtu jāatsaucas uz jūsu ziņojumu. Mēs runājam par to, lai nodrošinātu, ka resursi netiek izšķiesti uz nepareizu mērķauditoriju. Mēs sniedzam rokasgrāmatu, kas ļauj potenciālajiem klientiem pārbaudīt vienu lietu, lai nodrošinātu, ka tie ir vērsti uz cilvēkiem, kas atrodas to ģeogrāfiskās mērķauditorijas apgabalos. – Kerry Guard, MKG Mārketings

4. Izveidot gada rediģēšanas ceļvedi

Satura plānošana var ātri kļūt par milzīgu. Veiksmīgai darbībai ir nepieciešama prāta vētras, rediģēšana, grafikas vai dizaina darbu pievienošana un veicināšana. Tā kā tas var būt ļoti iesaistīts, ir viegli palaist garām augstāka līmeņa mediju plānošanu. Lai izvairītos no neorganizācijas, es izmantoju gadu ilgu rediģēšanas kalendāru. Redakcijas karte ļauj man sagatavoties prognozējamām tendencēm (īpašām dienām) un mani organizēt. Es izmantoju vairākus rīkus, lai aizpildītu rediģēšanas ceļvedi, tostarp atslēgvārdu izpētes rīkus, piemēram, Serpstat un Ahrefs; kalendāri, piemēram, Sprout Social Hashtag kalendārsun sadarbības rīkus, piemēram, Salesmate, kas palīdz sinhronizēt manu komandu ar saviem klientiem. Kad mans redakcionālais kalendārs ir iestatīts, es to atjauninu vismaz reizi ceturksnī. – Shu Saito, Godai ziepes

5. Iepazīstiet savu mērķa tirgu un atkārtoti izmantojiet savus satura līdzekļus

Pirms mārketinga ziņojuma izstrādes uzņēmumam ir jāzina sava ideālā mērķa tirgus. Neatkarīgi no tā, cik pārsteidzošs ir ziņojums, ja tas tiek nosūtīts uz nepareizu auditoriju, ziņa parādīsies. Ja jūs tikko sākat darbu, tad niša atrodas jūsu tirgū. Vislabāk ir sākt mazu; tiklīdz auditorija iesaistās ziņojumā, paplašiniet auditoriju. Attiecībā uz satura un mediju plānošanu, izveidojiet vairākus satura formātus, lai nokļūtu jūsu auditorijas priekšā. Tas var ietvert video, audio, emuāra ziņas, sociālo mediju fragmentus un sociālā multivides attēlus, kas visi ir izveidoti no viena satura satura avota. Tad pastipriniet šo saturu ar budžetu, lai iegūtu vairāk auditoriju. – Jean Ginzburg, JeanGinzburg.com

6. Koplietojiet savas kopienas balss

Tas ir viegli izveidot saturu tvertnē. Bet jo vairāk jūs iesaistīsiet citus – partnerus, klientus, kolēģus un nozares ekspertus – jo vairāk jūs dabiski sasniegsiet. Šie cilvēki vēlas būt daļa no satura veidošanas procesa, un viņi jūtas kā ieguldījums, lai veicinātu saturu, ko tie iesaistījuši. Tie būs atsaucīgi uz jūsu reklāmas ieteikumiem (sociālie, e-pasta, izsaukumu notikumi utt.). Viss, kas ir organisks spiediens, visticamāk, dos jums lielāku redzamību nekā kaut ko lielākoties ražo pats un pēc tam mēģina to virzīt, izmantojot apmaksātu reklāmu. – Matt Hunckler, Powderkeg

7. Pievērsiet uzmanību klientu dzīves ciklam

Lielai satura stratēģijai jākoncentrējas uz atbilstošu un vērtīgu resursu nodrošināšanu, lai palīdzētu jūsu izredzēm un klientiem atrast risinājumus viņu vajadzībām. Ziņojums nav nekas, ja tas nav noderīgs. Mērķauditorijai tā ir jāsaņem ideālā vietā klientu dzīves ciklā. Plānojiet savu saturu ap informācijas veidu, ko jūsu vadītāji vēlas dzirdēt, ja viņi vēlas to dzirdēt. Ienākošais mārketings var būt ļoti noderīgs šajos centienos; tas izmanto datu orientētu pieeju mārketingam ar āmuru, nevis āmuru. Nosakiet savas izredzes, analizējot savas darbības: piemēram, kādas vietnes lapas viņi apmeklēja, ko viņi lejupielādēja, kādas veidlapas tika aizpildītas un tā tālāk. Kad būsit sapratis, ar ko jūs runājat, varat izmantot atbilstošos ziņojumus. – Stephen Beach, Amatniecības ietekmes mārketings

8. Savienojiet ar ietekmētājiem

Sadarbība ar ietekmētājiem sniedz jūsu saturam lielāku autoritāti un paplašina jūsu sasniedzamību. Jūs varat sākt veidot attiecības, saistot tos ar jūsu nozares ietekmētāju publicētajiem vienumiem. Nesāciet ar kādu, kam ir miljoniem sekotāju. Meklējiet mikro ietekmētājus, kuri ir atzīti eksperti, bet nav mājsaimniecības vārdi. Labs veids, kā atrast šādus vadītājus, ir doties uz čivināt un uzzināt, kas seko jūsu sekotājiem. To var izdarīt arī citās vietnēs, piemēram, LinkedIn. Dodiet viņiem izsaukumu jūsu emuāra ierakstos, sociālo mediju ziņās un citā saturā. Piedāvā intervēt viņus par savu emuāru, video, podcast vai tīmekļa semināru. Jūs pat varētu izveidot e-grāmatu ar vairākām intervijām. Lai saņemtu plašsaziņas līdzekļu uzmanību, nosūtiet paziņojumu presei, lai paziņotu par notikumu vai grāmatu. – Kalins Kassabovs, ProTexting

9. Ievietojiet mērķauditoriju, izmantojot Google reklāmas

Kad jūs iesaistīsieties auditorijas veidošanā ar saturu – vai nu izmantojot emuārus, runājot, SEO, sabiedriskās attiecības vai digitālās reklāmas, pārliecinieties, vai otrreiz atkārtoti iestatāt savu grūti nopelnīto auditoriju, lai atgrieztos pie sava zīmola un pārvērstu tos par maksātājiem vai klientiem. Lai veiksmīgi veiktu reklāmguvumus, ir nepieciešami vairāki zīmola ekspozīcijas. Ja tērējat saturu – neatkarīgi no tā, vai tas tiek piegādāts personīgi, izmantojot prezentācijas vai izmantojot reklāmu, pērk tiešsaistē – un tikai vienu reizi piegādājiet ziņu, tas ir digitālā un personīgā pieredze. No otras puses, pastāvīga bombardēšana ietekmē jūsu uzņēmumu negatīvi. Mūsu pētījumi un lauka darbi ir devuši pārliecinošus rādītājus, kas liecina, ka mērķauditorijas atlase ir veiksmīgi palielinājusi konversijas likmes. Jūsu ziņojuma atpazīšana ir visefektīvākā, ja tā tiek piegādāta divreiz. – Matthew Capala, Alphametic

10. Apraides tiešraides video

Klientiem ir daudz lielāka iespēja skatīties jūsu saturu, nevis izlasīt to. Saskaroties ar dzīvo videoklipu jaudu jūsu sociālo mediju lapās, ir daudz priekšrocību. Tas veicina lielāku iesaistīšanos un rada augstākus reklāmguvumus nekā parastais saturs. Tas arī palīdz jūsu uzņēmumam humanizēt reālu laiku, sniedzot patiesu ieskatu jūsu uzņēmumā. Tas ir arī lielisks veids, kā apvienot satura plānošanu ar mārketingu. Komentāri par dzīvesvietu ļauj uzzināt par uzņēmējdarbības aspektiem, ko auditorija patiešām vēlas uzzināt. Tas ne tikai ietaupa stundas, kas būtu iztērētas, plānojot, rakstot un optimizējot saturu, bet arī faktiski izdodas pārvarēt saturu, kas atbilst jūsu mērķauditorijai. Tas galu galā noved pie augstākas iesaistīšanās un saglabāšanas. – Rahul Varshneya, BenchPoint

">

Labi izstrādāts ziņojums ir efektīvs tikai tad, ja tas ir dzirdēts. Neatkarīgi no tā, cik liels ir jūsu saturs, ja tai nav iespēju sasniegt jūsu mērķa patērētājus, tam nav daudz ietekmes.

Ja vēlaties izveidot buzzi par savu uzņēmumu, jums būs ne tikai jāizveido pārliecinošs saturs, bet arī dalīties tajā pareizajā vietā īstajā laikā. Mēs jautājām Jauno uzņēmēju padomes locekļiem, kā stratēģiski veidot saturu un plānot tās izlaišanas metodi un laiku, lai iesaistītu pareizo auditoriju. Lūk, ko viņi iesaka.

Young Entrepreneur Council locekļi piedāvā biznesa līderiem padomus, kā efektīvi apvienot to saturu un mediju plānošanu pareizai auditorijai.Visas fotogrāfijas pieklājīgi no YEC biedriem.

1. Precizējiet savu ziņojumu pirms tā publiskošanas

Saturs ir pirmais. Lai kāds būtu jūsu uzņēmums, jums ir nepieciešams spēcīgs saturs, lai varētu piekļūt medijiem vai tirgot savu biznesu. Veikt laiku, lai iegūtu pīles pēc kārtas, kā viņi saka. Palēniniet procesu, ja jums ir nepieciešams, lai jūs uzskatāt, ka jums ir spēcīgs pamats, pirms sākat nosūtīt savu ziņu citiem. Es arī iesaku pārbaudīt šo ziņojumu / saturu ar padomdevējiem un cilvēkiem, kas atrodas tuvu jums un uzticaties lūgt godīgu atgriezenisko saiti. Esiet pielāgojams un gatavs pielāgot un uzlabot savu saturu un pēc tam risināt mediju stratēģiju. Arī tad, ja jūs uzreiz neizdodas nokļūt mājās, neaizmirstiet paniku. Mediju stratēģija ir maratons, nevis sprints. Tas vislabāk darbojas ar konsekvenci laika gaitā. Viens liels mediju hit ir reti gatavojas strauji pieaugt jūsu biznesam vai radīt vairāk nekā īstermiņa push. Ja vēlaties ilgstošas ​​sekas, laika gaitā pastāvīgi jāiegulda mediju stratēģijā. – Jennifer Buonantony, Press Pass LA

2. Iestatiet pareizos naratīvus un klienta braucienus

Mūsu satura un plašsaziņas līdzekļu plānošana parasti balstās uz dažādu stāstījumu iesniegšanu par katru ceturksni. Izredzes ir jāapmāca caur dažādiem ceturkšņiem, un jūs varat izmantot stāstījuma pieeju vai vairāk no ceļojuma pieejas, lai palīdzētu sagatavot šo ceļu, lai iegādātos. Mūsu saturs parasti sākas ar braucienu janvārī un beidzas ap decembri. Ja cilvēki pierakstās šajā periodā, viņi turpinās caur dažādiem stāstiem vai tiek pievienoti tiem atbilstošam plānam. Mēs izmantojām brīvā stila pieeju, bet mēs redzējām, ka tā nebija tik efektīva kā visa gada stāsts par dažādiem stāstiem. Tas ļaus klientiem un perspektīvām paredzēt vairāk. – Sweta Patel, Startup Growth Mode

3. Padariet savu saturu noderīgu

Pēc manas pieredzes saturs, kas saņem visvairāk akciju, saites, apmeklējumi un reklāmguvumi, ir saturs, kas noder jūsu konkrētajai auditorijai. Kas ir viens jautājums, ko jūs kā uzņēmuma īpašnieks turpina iegūt? Kāda ir jūsu standarta atbilde? Izveidojiet rokasgrāmatu kā PDF, emuāra pastu vai tīmekļa semināru, kā arī izmantot plašsaziņas līdzekļus (gan apmaksātus, gan sociālus), lai virzītu lejupielādes, apmeklējumus vai apmeklējumu, atkarībā no jūsu mērķiem. Būtu jājūt, ka jūs atdodat komercnoslēpumu, un tai būtu jāatsaucas uz jūsu ziņojumu. Mēs runājam par to, lai nodrošinātu, ka resursi netiek izšķiesti uz nepareizu mērķauditoriju. Mēs sniedzam rokasgrāmatu, kas ļauj potenciālajiem klientiem pārbaudīt vienu lietu, lai nodrošinātu, ka tie ir vērsti uz cilvēkiem, kas atrodas to ģeogrāfiskās mērķauditorijas apgabalos. – Kerry Guard, MKG Mārketings

4. Izveidot gada rediģēšanas ceļvedi

Satura plānošana var ātri kļūt par milzīgu. Veiksmīgai darbībai ir nepieciešama prāta vētras, rediģēšana, grafikas vai dizaina darbu pievienošana un veicināšana. Tā kā tas var būt ļoti iesaistīts, ir viegli palaist garām augstāka līmeņa mediju plānošanu. Lai izvairītos no neorganizācijas, es izmantoju gadu ilgu rediģēšanas kalendāru. Redakcijas karte ļauj man sagatavoties prognozējamām tendencēm (īpašām dienām) un mani organizēt. Es izmantoju vairākus rīkus, lai aizpildītu savu redakcionālo ceļvedi, tostarp atslēgvārdu izpētes rīkus, piemēram, Serpstat un Ahrefs; kalendāri, piemēram, “Sprout Social Hashtag” kalendārs un sadarbības rīki, piemēram, „Salesmate”, kas palīdz sinhronizēt savu komandu ar saviem klientiem. Kad mans redakcionālais kalendārs ir iestatīts, es to atjauninu vismaz reizi ceturksnī. – Shu Saito, Godai ziepes

5. Iepazīstiet savu mērķa tirgu un atkārtoti izmantojiet savus satura līdzekļus

Pirms mārketinga ziņojuma izstrādes uzņēmumam ir jāzina sava ideālā mērķa tirgus. Neatkarīgi no tā, cik pārsteidzošs ir ziņojums, ja tas tiek nosūtīts uz nepareizu auditoriju, ziņa parādīsies. Ja jūs tikko sākat darbu, tad niša atrodas jūsu tirgū. Vislabāk ir sākt mazu; tiklīdz auditorija iesaistās ziņojumā, paplašiniet auditoriju. Attiecībā uz satura un mediju plānošanu, izveidojiet vairākus satura formātus, lai nokļūtu jūsu auditorijas priekšā. Tas var ietvert video, audio, emuāra ziņas, sociālo mediju fragmentus un sociālā multivides attēlus, kas visi ir izveidoti no viena satura satura avota. Tad pastipriniet šo saturu ar budžetu, lai iegūtu vairāk auditoriju. – Jean Ginzburg, JeanGinzburg.com

6. Koplietojiet savas kopienas balss

Tas ir viegli izveidot saturu tvertnē. Bet jo vairāk jūs iesaistīsiet citus – partnerus, klientus, kolēģus un nozares ekspertus – jo vairāk jūs dabiski sasniegsiet. Šie cilvēki vēlas būt daļa no satura veidošanas procesa, un viņi jūtas kā ieguldījums, lai veicinātu saturu, ko tie iesaistījuši. Tie būs atsaucīgi uz jūsu reklāmas ieteikumiem (sociālie, e-pasta, izsaukumu notikumi utt.). Viss, kas ir organisks spiediens, visticamāk, dos jums lielāku redzamību nekā kaut ko lielākoties ražo pats un pēc tam mēģina to virzīt, izmantojot apmaksātu reklāmu. – Matt Hunckler, Powderkeg

7. Pievērsiet uzmanību klientu dzīves ciklam

Lielai satura stratēģijai jākoncentrējas uz atbilstošu un vērtīgu resursu nodrošināšanu, lai palīdzētu jūsu izredzēm un klientiem atrast risinājumus viņu vajadzībām. Ziņojums nav nekas, ja tas nav noderīgs. Mērķauditorijai tā ir jāsaņem ideālā vietā klientu dzīves ciklā. Plānojiet savu saturu ap informācijas veidu, ko jūsu vadītāji vēlas dzirdēt, ja viņi vēlas to dzirdēt. Ienākošais mārketings var būt ļoti noderīgs šajos centienos; tas izmanto datu orientētu pieeju mārketingam ar āmuru, nevis āmuru. Nosakiet savas izredzes, analizējot savas darbības: piemēram, kādas vietnes lapas viņi apmeklēja, ko viņi lejupielādēja, kādas veidlapas tika aizpildītas un tā tālāk. Kad būsit sapratis, ar ko jūs runājat, varat izmantot atbilstošos ziņojumus. – Stephen Beach, Craft Impact Marketing

8. Savienojiet ar ietekmētājiem

Sadarbība ar ietekmētājiem sniedz jūsu saturam lielāku autoritāti un paplašina jūsu sasniedzamību. Jūs varat sākt veidot attiecības, saistot tos ar jūsu nozares ietekmētāju publicētajiem vienumiem. Nesāciet ar kādu, kam ir miljoniem sekotāju. Meklējiet mikro ietekmētājus, kuri ir atzīti eksperti, bet nav mājsaimniecības vārdi. Labs veids, kā atrast šādus vadītājus, ir doties uz čivināt un uzzināt, kas seko jūsu sekotājiem. To var izdarīt arī citās vietnēs, piemēram, LinkedIn. Dodiet viņiem izsaukumu jūsu emuāra ierakstos, sociālo mediju ziņās un citā saturā. Piedāvā intervēt viņus par savu emuāru, video, podcast vai tīmekļa semināru. Jūs pat varētu izveidot e-grāmatu ar vairākām intervijām. Lai saņemtu plašsaziņas līdzekļu uzmanību, nosūtiet paziņojumu presei, lai paziņotu par notikumu vai grāmatu. – Kalins Kassabovs, ProTexting

9. Ievietojiet mērķauditoriju, izmantojot Google reklāmas

Kad jūs iesaistīsieties auditorijas veidošanā ar saturu – vai nu izmantojot emuārus, runājot, SEO, sabiedriskās attiecības vai digitālās reklāmas, pārliecinieties, vai otrreiz atkārtoti iestatāt savu grūti nopelnīto auditoriju, lai atgrieztos pie sava zīmola un pārvērstu tos par maksātājiem vai klientiem. Lai veiksmīgi veiktu reklāmguvumus, ir nepieciešami vairāki zīmola ekspozīcijas. Ja tērējat saturu – neatkarīgi no tā, vai tas tiek piegādāts personīgi, izmantojot prezentācijas vai izmantojot reklāmu, pērk tiešsaistē – un tikai vienu reizi piegādājiet ziņu, tas ir digitālā un personīgā pieredze. No otras puses, pastāvīga bombardēšana ietekmē jūsu uzņēmumu negatīvi. Mūsu pētījumi un lauka darbi ir devuši pārliecinošus rādītājus, kas liecina, ka mērķauditorijas atlase ir veiksmīgi palielinājusi konversijas likmes. Jūsu ziņojuma atpazīšana ir visefektīvākā, ja tā tiek piegādāta divreiz. – Matthew Capala, Alphametic

10. Apraides tiešraides video

Klientiem ir daudz lielāka iespēja skatīties jūsu saturu, nevis izlasīt to. Saskaroties ar dzīvo videoklipu jaudu jūsu sociālo mediju lapās, ir daudz priekšrocību. Tas veicina lielāku iesaistīšanos un rada augstākus reklāmguvumus nekā parastais saturs. Tas arī palīdz jūsu uzņēmumam humanizēt reālu laiku, sniedzot patiesu ieskatu jūsu uzņēmumā. Tas ir arī lielisks veids, kā apvienot satura plānošanu ar mārketingu. Komentāri par dzīvesvietu ļauj uzzināt par uzņēmējdarbības aspektiem, ko auditorija patiešām vēlas uzzināt. Tas ne tikai ietaupa stundas, kas būtu iztērētas, plānojot, rakstot un optimizējot saturu, bet arī faktiski izdodas pārvarēt saturu, kas atbilst jūsu mērķauditorijai. Tas galu galā noved pie augstākas iesaistīšanās un saglabāšanas. – Rahul Varshneya, BenchPoint