Patreon pārdod produktu kurācijas vietnes komplektu uzņēmumam Geniuslink – TechCrunch


Patreons, platforma neatkarīgiem satura veidotājiem, lai vadītu dalības uzņēmējdarbību saviem galvenajiem faniem, paziņoja, ka pārdod Kit.com aktīvus uz lokalizētu filiāļu saites pakalpojumu Geniuslink.

Dibināta 2015. gadā Komplekts ir sociālā iepirkšanās platforma, kurā ietekmētāji veido izstrādājumus (“komplektus”), kurus viņi iesaka. Kad viņu fani pērk produktus, kurus viņi demonstrēja komplektā, ietekmētājs nopelna komisiju par filiāli. Komplektā ir 2,3 miljoni ikmēneša tīmekļa apmeklētāju, liecina vietne SameWeb.

Starp ievērojamākajiem satura veidotājiem vietnē Kit, YouTuber Casey Neistat izstrādāja komplektu attēlots ar savu iecienīto fotokameras aprīkojumu un autoru Tima Ferissa veidoti komplekti kas satur savu iecienītāko apraides aprīkojumu un veselības produktus, ko intervijas dalībnieki ieteikuši savā Titānu instrumenti grāmata.

Ekrānuzņēmums 2019 09 12 pulksten 8.40.53

Tima Ferissa vietnes Kit.com profila vietnes ekrānuzņēmums

Patreon iegādājās Kit 2018. gada jūnijā tajā, ko man aprakstīja Patreon SVP produkts Wyatt Jenkins mana padziļinātā sērija par uzņēmumu kā “tuvu iepirkšanās noformēšanai”, piebilstot, ka “kaut arī komplekts ir labs ieņēmumu avots daudziem radītājiem – tātad tas nav Kit slēgšana – mēs to uzturam, bet ne atkārtojam.”

Kit bija jau iepriekš piesaistīja USD 2,5 miljonus riska kapitālā no tādiem atbalstītājiem kā Social Capital, #Angels, Prekursors Ventures, Expa un Ellen Pao. Kamēr Kit vietne palika aktīva, komanda, kas to aizveda, tika norīkota vadīt produktu attīstību Patreonas piedāvājums.

Nav pārsteidzoši, ka Patreons atrada aktīvam jaunu māju. Lai gan komplekts ir rīks, ar kuru palīdzību veidotāji var gūt peļņu, tas neuzlabo fanu apmaksātu dalību, un šobrīd Patreona koncentrējas tikai uz to. Pat Patreon piedāvātais produkts ir paredzēts tikai merch piedāvāšanai kā ieguvums dalības līmeņiem, nevis e-komercijas veikala pārvaldīšanai ar vienreizējiem darījumiem.

Iekšā emuāra ziņa šodien paziņojot par iegādi, Geniuslink rakstīja, ka “Pirmais Geniuslink darba uzdevums ir migrēt komplektu uz Geniuslink infrastruktūru un strādāt, lai uzlabotu ātrumu un uzticamību, kamēr mūsu operāciju komanda iegremdējas lietotāju atbalstā. Mēs ceram pievienot papildu funkcionalitāti radītājiem, lai nākamajos mēnešos varētu gūt peļņu no viņu komplektiem. ”

Geniuslink tika atklāts 2009. gadā, tā sākotnējais nosaukums bija GeoRiot. Uzņēmumā, kurā darbojas bootstrap, ir 13 darbinieku, kuru galvenā mītne atrodas Sietlā.

Sociālā komercija šobrīd ir populāra tendence, un citās sociālajās platformās tiek pārbaudīta e-komercijas integrācija lietotājiem (īpaši ietekmētājiem) produktu demonstrēšanai. Tagad vietnē YouTube ir iebūvēta apvienošanas sadaļa radītājam pārdot produktus saskaņā ar viņu videoklipiem, un Instagram ļauj ietekmētājiem tieši pārdot produktus lietotnē. To priekšrocība ir tāda, ka iepirkšanās pieredzi, kas iegūta no ietekmētājiem, nodrošina tieši tur, kur jau ir ietekmētāji un viņu fani.

Šīs pazīmes pieņem, ka ietekmētājs pārdod savus produktus vai vismaz tos zīmola produktus, ar kuriem viņi oficiāli sadarbojas. Kit un tā saistīto saišu modelim galvenā uzmanība tiek pievērsta ietekmētājiem kā uzticamiem kuratoriem viņu faniem. Ietekmētājs var piedāvāt daudz plašāku produktu klāstu un to var izdarīt nekavējoties, nepārrunājot darījumu ar katru zīmolu.

Tāpēc arī modelim, visticamāk, nav jēgas daudziem populāriem ietekmētājiem – viņi vēlas vairāk naudas par produkta atbalstīšanu nekā standarta filiāles saites maksu, un, iesakot daudzus produktus, kuru reklamēšanai nav oficiālu darījumu, tas varētu būt par zemu sarunās ar zīmoliem.

Tā kā Geniuslink Kit pievieno papildu monetizācijas funkcijas, iespējams, tas padarīs to par ienesīgāku biznesa darbību gan maziem, gan lieliem ietekmētājiem.