Vizio liek pāriet uz televizora piepildīšanu ar vēl vairāk reklāmu



Vizio vēlas viedtālruņu pircējiem ieteikt vairāk nekā tikai augstu novērtējumu: tā vēlas, lai jūsu dzīvojamā istabā tiktu izvietotas mērķtiecīgas reklāmas.

Elektronikas uzņēmums ir izveidojis partnerību ar deviņiem plašsaziņas līdzekļu un reklāmas uzņēmumiem, lai izstrādātu nozares standartu, kas ļaus viedajiem televizoriem skatīt mērķtiecīgas reklāmas skatītājiem visā pasaulē.

Jaunajā standartā tiks aplūkots sīkfailu jautājums, kas ļauj pārlūkprogrammām parādīt mērķtiecīgas reklāmas, kad sērfojat tīmeklī no planšetdatoriem, datoriem vai tālruņiem. Televizori pašlaik neizmanto sīkfailus, kas padara to par tādu, lai reklāmas nevarētu mērķēt uz konkrētiem skatītājiem.

Līdz šim katrs televīzijas ražotājs ir izmantojis dažādas metodes, lai mērķētu reklāmas skatītājiem, kam pieder viņu TV zīmols, padarot reklāmu kampaņu mērogojamību sarežģītu, jo dažādām reklāmu kampaņām jābūt mērķtiecīgām konkrētu TV zīmju īpašniekiem.

Spēja konkrēti noteiktās mājās vai demogrāfiskajos rādītājos ar noteiktām reklāmām ir saprotama aizraujoša tiem, kas darbojas reklāmas biznesā, jo tas gandrīz visas reklāmas kampaņas varētu padarīt daudz efektīvākas. Saprotams, lielākie uzņēmumi, piemēram, Comcast piederošie NBCUniversal, CBS un AT & T piederošie Xandr, ir daļa no partnerības, ko sauc par projektu Open Addressable Ready.

Bet, lai gan tas var būt lielisks jaunums TV veidotājiem un reklāmdevējiem, klienti, visticamāk, jutīsies pretēji. Galu galā, kas vēlas, lai tiktu rādītas mērķtiecīgas reklāmas pēc tam, kad tērēt lielāko mīklu pavisam jaunā smart TV?

Pašlaik lielākā daļa reklāmu viedtālruņos ir satura ziņā, tāpēc mazāk ticams, ka tas tiks uztverts kā nopietns kaitinošs tiem, kam ir viedie televizori. Taču, pateicoties šī jaunā atvērtā standarta ieviešanai un ieviešanai, arvien biežāk televizori mēģinās pārdot produktus, kas vienkārši nepalielina jūsu ekrāna laiku.

Ar šo jauno standartu tiks uzdoti nozīmīgi ētikas jautājumi. Vai viedie televizori klausīsies sarunas jūsu mājās un izmanto tos, lai mērķētu reklāmas, piemēram, Facebook un Instagram, ar mobilajiem tālruņiem? Kādi pasākumi tiks veikti, lai nodrošinātu, ka tiek aizsargāti indivīdu dati? Tie ir visi jautājumi, kas jārisina Vizio vadītajā partnerībā.

Ar tik daudziem spēcīgiem uzņēmumiem, kas ir iesaistīti, šķiet, ka jūsu dienas, kad televizors tiek ieslēgts bez reklāmām, ir numurētas.